Завтра
Днём
Вечером
Поделиться новостью
  • Вконтакте
  • Одноклассники

Вы знаете, что информация уже не является основной валютой?


02


Почему? Информации больше, чем возможностей человеческого восприятия. Борьба идет не за информацию. Борьба идет за внимание человека!
Интерес аудитории - вот за что борются сегодня и медиа, и бизнес, и органы власти.

Власть стремится удержать внимание, потому что это означает влияние и стабильность.
В связи с этим появляется необходимость государственным институтам становиться более открытыми, прозрачными, развивать э-управление и другие формы доступа граждан к информации. Правительственные органы и департаменты администраций вынуждены активно работать над средствами получения внимания и доверия граждан любой ценой.

В бизнесе значение рекламы понимают все. Поэтому рекламы очень много!
Она подстерегает людей везде: на улице, в транспорте, в автомобиле, на столбах, деревьях, в лифте ... Объемы телевизионной рекламы зашкаливают.
Рекламы так много, что ее перестают замечать. А значит, просто размещение роликов теряет смысл.
Ключевой, стратегический вопрос - как вызвать ВНИМАНИЕ, прорваться в сознание, сделать так, чтобы хоть как-то заметили?

И власть, и бизнес зависят от освещения событий, их подачи в СМИ.
Традиционные медиа, как правило, контролируются владельцами, которые формируют способ освещения (не освещение) определенной информации. Поэтому медиа выполняют роль очень "кривого" зеркала.
Применяются стратегии "лобби" -кампаний: формируется нужно информационное поле (выбросы компромата, нагнетания) чтобы давить на общественное мнение.

Как результат, во всех сильных политических игроков возникает соблазн иметь собственные подконтрольные СМИ, и они их создают.
Опять возникает тот самый парадокс: средств массовой информации много, а потребителей мало.
Люди им не верят, потому что видят ангажированность журналистов, проплаченные сюжеты, карманных экспертов и комментаторов.

Тем, кто хочет добиться внимания, надо знать новые тренды.

Пора осознать: более 90% контента (сообщений, фото, видео) сегодня генерируется непрофессионалами, и этот контент находится в соцмедиа.
Примеры - размещение роликов очевидцев, случайных свидетелей и т.д., которые "взрывают" интернет. Самые актуальные видео с места событий всегда оказываются у простых людей и сразу набирают тысячи просмотров за часы, а уже потом попадают в телевизионные новости.
Там же, в новостях, цитируют записи и статусы со страниц в соцсетях.

Сейчас соцмедиа доминируют - они актуальны и вызывают больше доверия.
Наверное, это оскорбляет должностных лиц, различных «начальников»: раньше берешь газету, включаешь телевизор - там все о них, любимых ...

А соцсети они такие, капризные: скучные «пиджачные» жанры или тупой пафос никому не нужен. Лучше уже котики ...

Татьяна Устименко - управляющий партнер VUG консалтинг

КОММЕНТАРИИ:
Авторизация

{{comment.comment_user_name}}
{{formatDate(comment.comment_date,'ru-Ru','2017')}}
{{comment.comment_content}}
{{comment_2.comment_user_name}}
{{formatDate(comment_2.comment_date,'ru-Ru','2017')}}
{{comment_2.comment_content}}
{{comment_3.comment_user_name}}
{{formatDate(comment_3.comment_date,'ru-Ru','2017')}}
{{comment_3.comment_content}}